余刚讲药香型白酒:洋河最美姿态“总是引领潮流”(二)

时间:2019-03-06 | 来源:光明网 陈辰

绘就绵柔新蓝图,迎接“新的白酒时代到来”

绵柔是洋河的根,洋河人坚信,绵柔是昨日播下的种子,是今天萌出的希望,更是明天收获的果实。

“作为绵柔型白酒的开创者和领军者,我们希望看到一个新的白酒时代到来。”誓师大会上,王耀对未来许出了美好愿景,一幅绵柔新蓝图也慢慢铺陈开来。

如果说绵柔是洋河的“品质1.0方案”,绵柔健康是“品质2.0方案”,透过王耀的话语,可以看到洋河的“品质3.0方案”始终是围绕“消费者”和“创新力”做文章。

联系当下的消费背景,“从满足刚需到追求品质”的转变正在发生,需求侧的“品质革命”不断倒逼着供给侧的酒企生产思维变革。

如何做到需求侧和供给侧精准对接,更好地为绵柔品质革命“通电”?王耀精准地画好了以下路线:绵柔的突破要突破品质表达方式,要用消费者语言诠释绵柔的品质,形成引领消费需求的认知表达和品质价值观;要设计好打动消费者的买点,围绕买点去设计品名、品质、内容和包装,推动产品自、自卖货;要提升产品消费体验,以视觉、嗅觉、味觉、听觉和触觉等“五觉”为核心,聚焦差异化、交互化,创造出最好的产品体验,变成品质持续创新的第一驱动力。

蓝图已经绘就,关键在于落实,绵柔的突破最关键的是实现酒体绵柔度的突破。王耀表示,未来要以工艺优化和促进原酒绵厚度提升为重点,紧紧围绕绵柔机理深度应用,提供更高质量、更有效率的生产服务,同时构建酒体设计的新模式,打造技术研发的新优势,培育产品力提升的新价值,在产品的极致体验上做文章,力求突破,做到极致,“通过差异化打造,向市场输送凸显价值的口碑产品、向消费者提供打动人心的独特产品”……一系列的部署,将洋河的品质升级轨迹描绘得十分清晰,“绵柔的,健康的”品质洋河隐约呈现在我们眼前。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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(责任编辑:吴沛珂)  

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